零成本承包4亿瓶农夫山泉！网易云音乐这次跨界营销太“水”了！ | 新榜专访
8月7日，网易云音乐和农夫山泉推出限量款“乐瓶”，精选30条乐评，印制在农夫山泉瓶身上。什么？又是乐评？
还记得之前推出的“乐评专列”吗？网易云音乐承包了一辆车和一个地铁站，投放乐评。那次声势浩大的营销活动打动了无数路人，在社交媒体圈也呈现刷屏。
那么，这次承包农夫山泉瓶身放置乐评，不就是换个地方来“戳”你心？类似的文案为什么还有那么多人感叹着“超走心，看到哭”？
被称为“广告公司”的网易，会犯下这样的错误吗？
今年上半年，网易云音乐联合杭港地铁推出乐评专列，联合扬子江航空推出音乐专机，都赢得了大量一二线城市文艺青年的好感。不过，网易云音乐似乎并不满足于这些成绩。
据网易云音乐微博消息，这次4亿瓶农夫山泉“乐瓶”在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。网易云音乐真实目的是：通过农夫山泉的渠道，将云音乐下沉到三四线城市，辐射到更深广的人群范围。
“乐瓶”背后的营销新玩法
一瓶水，一首歌，一个故事
网易云音乐的乐评一直都“独具特色”，也是其核心产品功能。他们通过UGC的呈现方式把精彩的乐评展现在大家面前，印制在瓶身上的文案，给每一瓶水都赋予了不同故事。
从外形来看，农夫山泉瓶身上印着网易云音乐黑胶唱片图案、播放界面的进度条、“999+”的评论元素。
而随着乐瓶的推出，与之相应的TVC也在网络上传播。
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有网友调侃道：“想看故事还是要多喝水啊！”也有网友评论说：“从嘴里喝下去的水，要再从眼睛里流出来吗？”
果然，“扎心”的情绪营销百试不爽啊！
你想看星空吗？
AR是此次活动的亮点之一，打开网易云音乐App，选择AR扫描，扫描乐瓶瓶身。
手机界面就会出现一个沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评。
半透明式的星空，还可以拍照留念哦！
网易云音乐X农夫山泉：
又是一次零成本合作！
在网易云音乐梁静茹《会过去的》歌曲下方，有人回复了热门乐评，“买了瓶农夫山泉，看见了这句话”。
网易云音乐将UGC内容作为链接消费者与消费者、消费者与自己平台的情感纽带，让人眼前一亮，触达率又高。
同时，对于农夫山泉这一快消品，有助于积累用户口碑，打开营销渠道，实现销量和产品的沉淀。
那么网易云音乐和农夫山泉是如何合作的？合作中是否有难点？为何选择AR技术和音乐结合？后续还会有哪些动作？为了解更多的细节，新榜专访了网易云音乐。
新榜：网易云音乐为什么选择跟农夫山泉合作？合作期间有什么难点，需要付费吗？
网易云音乐：我们是互联网产品，农夫山泉是快消饮用水。两者的结合本身就具备很强的吸引力和想象空间，互为品牌背书，实现更多的品牌溢价。
如果两家品牌能够合作，对于双方长线深度的联手、目标是拓展营销渠道、渗透更广泛人群、下沉城市区域都很有帮助。
在地铁乐评后，利用水这一渠道和场景进行推广，成为我们的首选。这次乐瓶项目，是在饮用水这一日常生活的场景中，让消费者和用户充分感受到“音乐的力量”。
我们合作谈得十分顺利，双方可以说一拍即合，对于云音乐来说，这是一次零成本合作。
瓶身对于农夫山泉来说是核心资源，你们是如何沟通让农夫山泉开放这一资源的？
网易云音乐：我们所做的几次大规模营销，拉近了我们和农夫山泉的距离。音乐是相对抽象的，农夫山泉瓶装水则是实体的，两者如果想做出合适的结合，用乐评是最大的亮点。
这样相当于赋予瓶装水有态度、有情感的音乐，瓶装水将不再是单纯的饮用，增加了看和听的环节，再加上农夫山泉本身也是包容性很强，很有心胸的企业，这次合作就这样产生了。
你们是如何想到将AR黑科技与音乐相结合？
网易云音乐：AR作为近两年出现的热门技术，十分受欢迎，也成为技术营销的重要一部分。
这次增加AR营销的环节，第一是增强互动性和分享性，将AR与音乐结合起来在国内营销界中还是首例；其次，AR扫码后展现出来的沉浸式星空，更能激发用户的情感。
网易云音乐的乐评一直都非常精彩，这次活动的乐评是如何选择的？
网易云音乐：我们在4亿乐评里，系统拉出Top8000点赞的乐评，然后人工筛选。
选择原则：年轻、有意思的故事；脱离歌曲本身可以被理解；字数少足够精华，便于瓶身设计印刷；所有乐评都经作者授权。
此次合作从策划到执行花了多久的时间？负责这个项目的团队有多少人？
网易云音乐：加上农夫团队，总共有10人左右。一共花了3个月。
网易云音乐后续还会有这样类似的异业合作吗？是否会考虑更多大家意想不到的领域合作？
网易云音乐：我们一直在营销领域进行积极的探索和尝试，目前也和很多品牌商谈中，请大家多关注。
从近期来看，品牌营销活动已不局限于自身品牌，更多是选择跨界合作，达到自己预期目标。而可以建立“跨界”关系的品牌，一定是互补非竞争性的不同品牌，也就是双方各取所需，既互为产品背书，又都可获得益处。
锤子科技X冈本：工匠精神
8月4日，锤子科技与冈本联名定制款在京东发售。
跨界营销虽屡见不鲜，但手机品牌与安全套品牌合作却是第一次。网友震惊：还有这种操作？
锤子科技和冈本都是互联网上的话题之王，将冈本与锤子科技放在一起，超薄、超长续航、顺畅体验，彼此的产品特性都不缺话题性。
乍一看，双方并无共同点。仔细分析发现，锤子科技一直追求工匠精神，而冈本在自己的领域同样追求极致的“工匠精神”。
肯德基X华为：年轻化
如今的手机圈，跨界合作已是常态。7月7日，华为“畅享7”肯德基中国30年纪念版正式亮相，这也是华为与肯德基中国的首度牵手。
此款新机采用“肯德基红”，后壳中央刻有肯德基老爷爷的头像，以及“你好 1987”的字样。“当美食与科技碰撞”的噱头带给了人们很大的期望，这是手机商“抢夺”食客？
与其说是华为想卖手机，更像是一次对共同消费群体的目标营销。肯德基和华为一直都在努力追求品牌年轻化。
小黄人x ofo小黄车：黄在一起
6月30日，在《神偷奶爸3》的首映礼上，ofo小黄车获得火爆全球的品牌IP小黄人的形象授权。
7月，ofo和小黄人共同打造的ofo大眼车激萌上路。这款车不仅长出了一对大眼睛，还在车轮和车身上融入了小黄人形象。
ofo小黄车和小黄人的跨界合作，ofo的目标群体和小黄人的爱好者都为年轻群体，相似的目标用户可以大幅度提升品牌关注度。当然，还有一个最大的理由：两者在颜色上都以“黄色”为主色调，可以名正言顺地“黄在一起”。
说到颜色，榜妹不禁想起了网易云音乐和农夫山泉，难道也是因为一样颜色logo走到一起的？
那么问题来了，同色CP下一组会是谁？
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